Luc DE SAINT LOUVENT, dirigeant de Burie-Optilia
Créé en 2007 dans le cadre de l’Appel à Projets U.L.I.S (UtiLisation de l’Information Stratégique) lancé par la DRIRE, Futuro Matériaux vise à mettre en place une plateforme d’innovation dans l’agencement mobilier afin de développer des outils et méthodes auprès des entreprises régionales. Ce projet regroupe notamment l’entreprise Burie, l’un des leaders mondiaux de l’agencement en hôtellerie. Son bureau d’études Optilia pilote des projets d’agencement et de création de mobilier. Nous avons échangé avec le dirigeant sur l’organisation et la communication liées à leur projet de chambre éco-conçue. Le blog : http://optilia.over-blog.com/
1) Depuis 2007, vous faites partie du projet Futuro Matériaux qui regroupe 3 entreprises et un Lycée. Quels sont les objectifs de ce projet et que vous apporte-t-il en termes d’innovation ?
L’objectif principal de ce projet est la mise en place d’une veille technologique matériaux suivant quelques axes tels que transparence/translucidité, éco-conception, ergonomie, matériaux intelligents etc. Un autre objectif important est ensuite venu s’ajouter : tester la mise en œuvre des dits matériaux et créer une chambre d’hôtel éco-conçue.
Cette démarche nous a énormément apporté en découverte de matériaux et fournisseurs, en formation à l’éco-conception, et nous nous sommes ainsi repositionnés sur notre marché historique de l’hôtellerie grâce à cette approche innovante.
2) Vous avez donc travaillé sur la création d’une chambre d’hôtel*** éco-conçue, pouvez-vous nous donner ses spécificités et nous dire comment s’est organisé ce travail collectif ?
Pour ce projet de chambre éco-conçue, nous avons privilégié l’adaptabilité et la modularité des éléments. Nous nous sommes notamment attachés à minimiser les masses et volumes transportés et à regrouper nos achats matériaux auprès de fournisseurs locaux. Par souci d’économie d’énergie, nous avons également utilisé un éclairage 100% Led, ainsi que des matières réfléchissantes et une isolation renforcée.
Côté organisationnel, nous avons fédéré une équipe constituée d’un lycée, de trois entreprises d’agencement, d’un organisme de recherche (FCBA), et d’une trentaine de fournisseurs. Nous avons tous suivi une formation à l’éco-conception. OPTILIA a, pour sa part, dessiné la chambre et orchestré la mise en œuvre de celle-ci. La coque extérieure de la chambre a été montée dans l’atelier de BURIE par des étudiants du lycée Jean Prouvé sous la direction du chef d’atelier.
3) Ce concept de chambre éco-conçue a été exposé sur le salon AMENAGO à Lille en novembre dernier, comment avez-vous orienté votre communication pour valoriser votre concept et attirer de nouveaux clients tout en minimisant les risques de « copie » ?
Malgré un budget très serré, nous avons organisé une communication efficace : réalisation d’une vue 3D réaliste afin de pouvoir montrer la chambre avant son montage final, élaboration d’invitations reprenant ce visuel et création d’un dossier sur les critères des matériaux. Tout cela en s’attachant à exclure les détails et techniques de mise en œuvre afin de protéger notre savoir-faire.
Lors des 8 jours d’exposition de la chambre, nous avons organisé une table ronde afin d’expliquer la démarche et le projet. Et grâce à un cocktail, nous avons pu attirer la centaine de participants sur notre stand et leur faire visiter la chambre. Parallèlement OPTILIA a créé un blog dédié sur lequel nous avons ajouté nos documents, articles, réactions, ainsi que la vidéo de la table ronde. L’ensemble de ces démarches nous sert aujourd’hui dans notre prospection et l’ouverture sur le marché de l’éco-conception.
